Tina Müller & Hans-Willi Schroiff Warum Start-ups und Produkte floppen Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung

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غلاف Tina Müller & Hans-Willi Schroiff: Warum Start-ups und Produkte floppen (PDF)

Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt – doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen – für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:

– Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
– Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
– Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
– Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
– Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung

€38.99

قائمة المحتويات

Einleitung

Die zehn Todsünden des Marketings

Todsünde Nr. 1: Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept

Todsünde Nr. 2: Keine Konsumentenorientierung

Todsünde Nr. 3: Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation

Todsünde Nr. 4: Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten

Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung

Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung

Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix

Todsünde Nr. 8: Keine realistische (Finanz-)Planung

Todsünde Nr. 9: Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen

Todsünde Nr. 10: Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay

Innovation – Vom Consumer Insight zum Produktkonzept

Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept

Keine Konsumentenorientierung

Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation

Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten

Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel

Keine klare Markenpositionierung

Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung

Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix

Erfolgskontrolle – Von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum

Keine realistische (Finanz-)Planung

Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen

Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay

Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

Die Autoren

Stichwortverzeichnis

عن المؤلف

Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff studierte Pychologie und Medizin an der RWTH Aachen. Nach seiner Assistentenzeit am Institut für Psychologie war er von 1987-2012 bei der Henkel AG & Co. KGa A, dort leitete er von 1989-2012 die gesamten Marktforschungsaktivitäten. Seit 2013 ist er Mitgründer und Geschäftsführer von Mind Chainge, einer internationalen Unternehmensberatung. Prof. Schroiff ist Mitglied der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen, er unterrichtet zudem als Gastprofessor an zahlreichen internationalen Business Schools. Er ist im Aufsichtsrat einer Reihe von Marktforschungsunternehmen.

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لغة ألمانية ● شكل PDF ● صفحات 222 ● ISBN 9783648136119 ● حجم الملف 4.7 MB ● الناشر Haufe ● مدينة Freiburg ● بلد DE ● نشرت 2020 ● الإصدار 2 ● للتحميل 24 الشهور ● دقة EUR ● هوية شخصية 7294131 ● حماية النسخ DRM الاجتماعية