Prof. Dr. Andreas Huber ist Fachbereichsleiter Marketing und Media an der accadis Hochschule Bad Homburg.
Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.
Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.
Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.
Inhalt
- Marketing: Dynamik und Dimensionen
- Strategisches Marketingmanagement
- Marktforschung
- Kunden und Konsumentenverhaltensforschung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Kommunikationsmanagement
- Distributionsmanagement
- Gestaltungsoptimierung des Marketings
€19.99
Langue Allemand ● Format PDF ● Pages 305 ● ISBN 9783800646456 ● Taille du fichier 2.9 MB ● Maison d’édition Vahlen ● Lieu München ● Pays DE ● Publié 2016 ● Édition 3 ● Téléchargeable 24 mois ● Devise EUR ● ID 4955752 ● Protection contre la copie DRM sociale
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