Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
– Markt- und Wettbewerbsanalyse
– Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
– Marketing-Controlling
– Marketing-Implementierung und -Organisation Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
– Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
– Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
– Markt- und Wettbewerbsanalyse
– Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
– Marketing-Controlling
– Marketing-Implementierung und -Organisation Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
– Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
– Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
Spis treści
Teil 1: Was ist Marketing?
Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption
Teil 3: Marketing-Implementierung
Literatur
Sachregister
O autorze
Prof. Dr. Uta Herbst, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Verhandlungen. Ihre Verhandlungsexpertise baut auf ihrer langjährigen Forschungsarbeit in den Gebieten Industrielle Einkaufs- und Vertriebsverhandlungen, Tarifverhandlungen, Verhandlungen im Health-Care-Sektor, Verhandlungen im Automotive-Sektor, Verhandlungen im Aviation-Sektor, Gender Negotiations auf. Seit 2007 ist Prof. Herbst Partner der Beratungsgesellschaft Voeth Herbst Managementberatung und seit 2013 Direktorin ihrer Ausgründung, der Negotiation Academy Potsdam.Kup ten ebook, a 1 kolejny otrzymasz GRATIS!
Język Niemiecki ● Format PDF ● Strony 699 ● ISBN 9783799268240 ● Rozmiar pliku 17.3 MB ● Wydawca Schäffer-Poeschel ● Miasto Freiburg ● Kraj DE ● Opublikowany 2013 ● Do pobrania 24 miesięcy ● Waluta EUR ● ID 2785272 ● Ochrona przed kopiowaniem Społeczny DRM