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Cuprins
Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für die Markenführung.- Von der Markentechnik zum kollaborativen Branding: Markenführung in der Postmoderne.- Marken sind Gespräche: Über Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken.- Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix.- Markenmodelle des Involvements: Von der Mission zur Transmission.- Strudel des Involvements: Das Fallbeispiel „Apple“.- Plattform des Involvements: Das Fallbeispiel „American Apparel“.- Markeninvolvement durch Moral: Das Fallbeispiel „Vaude“.Despre autor
Dr. Stephan Sonnenburg ist Professor für Marketing und Kommunikation an der Karlshochschule International University in Karlsruhe.
Limba Germana ● Format PDF ● Pagini 134 ● ISBN 9783531916958 ● Mărime fișier 1.2 MB ● Editor Stephan Sonnenburg ● Editura VS Verlag für Sozialwissenschaften ● Oraș Wiesbaden ● Țară DE ● Publicat 2009 ● Descărcabil 24 luni ● Valută EUR ● ID 2159942 ● Protecție împotriva copiilor DRM social
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